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É importante considerar estes pontos como uma visão generalizada e não aplicá-los especificamente.

1. “Search Engine Optimization são apenas truques para enganar os motores de busca“
“Enganar” motores de busca, implica enganar utilizadores também. É fácil adivinhar ao que esta prática pode levar, não é? SEO implica muito mais do que optimizar apenas conteúdos, a prática de SEO a longo termo inclui:

(como muitos dos termos são Ingleses optei por deixar a lista toda em Inglês)

• Search Marketing Strategy
• Benchmarks
• Competitive Analysis
• Keyword Analysis
• Creative Copy Writing
• Web Design & User Experience
• Information Architecture
• Server Side Issues
• Code Optimization
• Other channel marketing that affects SEO (social media, news search, blog search, etc)
• Ongoing Content Development
• Ongoing Link Building
• Web Analytics
• Conversion Analysis

2. “O nosso público/utilizadores nao utilizam motores de busca”
Quase que dá para rir sózinho…
Segundo a comScore qSearch, são efectuadas 4.9 biliões de buscas todos os meses e 133 milhões são originadas por utilizadores únicos.
Uma maneira rápida de investigar um Mercado começa por procurar pela quantidade de conteúdos relevantes relacionados. Se o Mercado é recente, torna-se mais fácil ser pioneiro e dominar os resultados das buscas.

3. “SEO é uma acção única”
Era… Uma espécie de “SEO circa 1999″ em que tudo girava à volta das Meta tags, adicionar keywords e submeter.
Motores de busca como o Google consideram 100 a 200 factores que determinam a relevância e decidem a ordem nas SERPs. Adicionamos um incessante número de documentos concorrentes e criados todos os dias por outros media, blogs e web sites em conjunto com marketers mais avançados e facilmente chegamos à conclusão que SEO requer atenção constante.

4. “SEO é competência de IT”
Search engine optimization começou em IT. É um alinhamento/decisão de negócio como qualquer outra componente de marketing.
No entanto, IT e Web Design/Development são cruciais para uma implementação apropriada… SEO é multi-departmental. Marketing, IT, RP, Dep. Legal, Dep. Criativo poderão estar todos envolvidos numa iniciativa estratégica de modo a atingir objectivos através de pesquisas orgânicas.
Independentemente do tamanho da empresa, SEO deve ser gerido estrategicamente, como uma iniciativa de marketing importante.

5. “Não temos muito tráfego, portanto SEO não funciona para nós”
Com este chegamos ao dilemma de quem nasceu primeiro, o ovo ou a galinha!
A realidade: Commentários como estes são indicadores de insegurança em relação a resultados de busca ou canais de marketing viáveis para determinado mercado. Normalmente este tipo de comentários são proferidos quando alguém não se sente confortável e pretende desviar o tema de conversa.
De qualquer modo, antes de qualquer empresa adoptar SEO, independentemente de quem o faça, devem considerá-lo a longo termo. SEO não é apenas carregar num botão ou para impacientes… como em muitas outras areas.

Mais alguns extras:

• Flash é mau - Errado, a total ausência de texto em Flash é que é mau!
• Links dinâmicos são maus – A maioria dos motores de busca não encontra aqui qualquer problema. Evitemos ID sessions no entanto.
• Keywords em meta é optimização – e eu sou o Pai Natal.
• Múltiplicar o meu site em vários domínios – Acho que já fiz um post sobre conteúdo duplicado.
• Aquele menino faz spam, então também vou fazer - …E se aquele menino enfiar a cabecita debaixo do comboio?

Lembrem-se, o utilizador acima de tudo, o que interessa é conteúdo original e uma boa primeira impressão.

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